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张伟画册设计实战技巧及经验分享

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2016.4.13日张伟平面设计高端培训机构

张伟老师接受紫牛研习社邀请给群友讲课


张伟画册设计

实战技巧及经验分享


大家好,我是平面设计高端培训机构高级讲师张伟,今天有幸再次给大家做分享嘉宾,今天的主题是画册设计技巧,那就聊一聊我在画册设计实战中的技巧和经验,希望对大家有帮助。

我们如何去完成一本画册,如何开始一本画册的设计,如何结束一本画册的设计,要说技巧和经验,都在完稿的每一步里,在这个过程当中充满了变数,也充满了期待。

现在客户的资料有了,设计师是如何展开有序的设计呢,应该注意什么,我先说一说吧,先暂且抛却客户的干扰因素。


第一,先看懂客户的文稿,客户的资料和图片的对应关系,确认客户的资料完整性,以及客户的要求,确定尺寸和页数。设计师要从设定一个尺寸开始,画册设计要对页设计,就像我们在网上欣赏画册,看到的都是两页两页去展示的,而不是一页一页的去设计。就在前几天我还见过有设计师问我是一页一页设计还是两页两页去设计,单页设计那样非常不方便,也看不出整体设计效果。


第二,尺寸有了,我们要根据内容尺寸先去分页,比如打开一本画册,封面放什么,封底放什么,就是画册每一页都放什么内容,直到我们把客户提供的文字按正确的设计顺序整理出来,比较复杂的可以由客户参与分页。

接下来是分组,分组是什么,就是我们确定了画册每一页的内容,我们根据内容去整理规范文字图片,通过分页分组将画册设计的结构表现出来。


那么怎么表现画册的结构结构呢?

第一前期通过字号的大小、颜色,后期可以通过标题美化的样式与形象页来表现。

有了这个过程,我们对这个画册已经有一个基本的判断,比如说这个画册是图多还是文字多,留白的空间有多少,便于接下来整体的去考虑版式设计。这就是包括我们在学习当中,我们看画册要有重点去看,带着问题去看,在看别人的作品当中去解决问题。比如看一本画册文字特别多,我们要注意这类画册是怎么去排的,我们遇到这种案例一定要多研究一下。当然也不要只看或者收藏自己喜欢的设计作品,这样也解决不了你的问题,只会眼高手低,毕竟,实战中,什么样的画册都有可能涉及到。


通过分页分组,画册的结构做出来以后,我们要对文字做一个规范和对齐排版。

做画册牵扯到文字这块,许多设计师对文字的排版是比较随意的,这块我也想多强调几句,很多时候最简单的往往是最容易出错的,大家在学软件的时候呢,可能这个问题就已经凸显出来了。在学CDR,学AI一样,能打个字换个颜色画个矩形画个圆描个边,能够拉大旋转,能把图导进去导出来,就觉得自己是设计师了。其实在文字这块有很多规范,包括字体、字距、行距、段落分栏、边距、组距、字体搭配,还有文字排版的对齐变化和长短比例,当然还有风格和理念在里面。在一本画册设计当中,文字是占一个很重要的部分,也是基础胡东西,你对文字的规范不知道该怎么应用的话,一些细微的偏差很多感觉是做不出来,这些都是不可忽略的问题。很遗憾的是,现在很多设计师对文字排版不太重视,把大量精力花在P图和细节的美化上面,不注重整体版面的规划,看起来琐碎杂乱。


我们对画册分页分组包括文章结构,文字规范做完之后,接下来的是跟图有关,比如说客户提供资料有图片、有表格、柱状图、结构图等等,哪个表格配哪个标题,哪个图片配哪个段落 ,可以先画表格、制图。这里需要强调的是,我们不要急于设计,就像画素描一样,一遍一遍的画,不要这一页都设计完了,那一页还没动,这样非常不好,也不要急于去做版式这些。我们要按客户提供的前后顺序再次去细分页面,确定一下页数,看我们分页的页数跟客户要求的页数是否大致吻合。设计画册当中,画册的页数是4的倍数,页数很多胶装的时候也可以是2的倍数,一般200克纸的画册四五十页以内,起码订的比较多,一般超过50页是需要胶装的,如果不是4的倍数,比如是18页、19页,为了装订是需要加页或减页的。我们看到的成品画册,没有实战经验你是想不到这些的,比较离谱的,40页的方案改到最后变成20页,很坑爹的,心都疼呀,设计一个画册前期很多曲折和故事你们要有思想准备,早晚都要经历,这节课也可以让你知道很多。


继续前面的呀,加页的话一般是需要拆分,一页拆分两页,这是一种情况,另外是需要加形象页,还有就是增加空白页,达到四的倍数,这是加页,还有些情况需要减页,需要客户直接删减内容或合并页设计,做成四的倍数,符合后期装订的需要。这部分确定之后,要记得保存和备份,这是一本画册设计的基础工作,如果你牛逼一点,一般这部分可以交给助理或实习生去做。我之前在做画册的过程中,这部分工作很枯燥,一般做完会休息下,抽根烟喝个水,这时候画册的雏形出来了,也可以把分页的画册稿给客户看,结构分明、文图规范、调理清楚的初稿,客户也能直观看的到,信息有没有表达清楚,内容有没有要改的,便于客户及时调整,画册文件大,动一动保存半天,千万不要在我们正式出初稿后,客户看了再改动内容,对设计师真的很坑呀,对遇到这样傻逼的客户不天天加班都难,这也算技巧吧。


分页之后你对客户的文字信息会有所了解,脑子也会本能的去搜索过滤一些东西,平常的积淀灵感就会迸发而出,没有想法一般都会先保守的去设计画册,去理性的一步一步去设计,也可能在设计中迸发出想法。不动手去做,你也不知道你的问题在哪,问题是什么,还有,大家注意,在这个阶段还没正式开始设计,还是在整理理顺一些东西对吧。

接下来,说说封面应该怎么设计,我是这样理解的,大致给个思路,如果画册以文字为主,封面我们尽量以图为主,这样画册的封面和内面有一个文图对比,如果画册内页都是文字,封面也是文字排版 ,这样当然也可以,但是会略微单调一些,缺乏一些对比。同样道理,如果内页都是图,封面就可以以文字为主,这也是一种对比。谈到对比,其实对比还有很多,只是举这样一个点,让大家找找感学,学分分析。那封面跟内页有多种对比关系,当然也会有统一,一个画册可以通过设计元素统一,版式统一,标题美化统一,色彩统一,字体统一等,最终做到风格统一,这是大的方面。

关于封面设计往细的说,我大致总结了几点,也是给大家一点方向和头绪:

一是纯LOGO(会选用特种纸+工艺)

二是LOGO加广告语,广告语可能就是画册的名字,属于极简的风格。

三是LOGO加广告语加底纹,会直接展现个性和风格。    

四是LOGO加广告语加版式(版式最好可以从LOGO中提取,其次是行业风格)

五是LOGO加广告语加排图,比如图片采用九宫格的设计形式,图片可以是理念也可以是产品图。

六是LOGO加广告语加扣图,比如“O”形的设计版式,然后确认对齐方式和位置还有大小有序的排列。

内容决定形式,我们根据行业去确定设计风格,包括文字排版方式,平常还是商务的的多一点,可以在这方面花点时间,接地气一点。

还有画册封面色调也要根据LOGO根据行业去确定主色调,LOGO是单色的话,这个颜色就是画册的主色调,LOGO是双色的话,一般加上照片颜色加上黑白灰,其实就可以确定整本画册的色调。如果不考虑LOGO的颜色,可以采用行业或者产品色去配色,这个颜色,可以是色块,也可以是渐变色,颜色注意尽可能的少。还有一点,我有时是先设计封面的,有时是先设计内页的,主要看设计的状态和感觉。


设计画册,有一些相对固定的画册结构。

比如封面、序言、目录、公司简介、产品介绍、荣誉、团队、展望等版块或者栏目,看客户胡实际需要。

目录我们看一些杂志,可能看到一些目录,对于很多设计师来说既熟悉又陌生,画册跟杂志的目录还是有相通的地方,功能是一样的,算是导航吧,反正我是看画册,没有多觉得有多少实用的价值,但从设计上价值更大一点,想把一个目录做的很漂亮也很不容易。目录对于设计师也是一个可发挥的重要地方,也是一个画册的设计亮点,目录的元素一般是每个结构的标题加上页码,页码往往是主元素,从设计技巧来讲,如果想变化比较大,可以从画册每部分当中调用一些图片,图片可能是每个部分当中用过的,也可能是每个部分从新设计的形象画面。通过有序的排列,比如对比、对齐、点线贯穿做出一些视觉效果,好的画册设计,目录绝对是一大亮点,也是设计师着重展示自己设计能力的一部分。大家经常会看一些作品,我讲这些实际上是在帮助你去归纳总结一些东西,教会你从别人的作品当中去总结一些东西,把看似杂乱无章的东西通过我总结的这种方法经验去快速找到一个契合点,通过学习去掌握这样一个方法。


目录接下来一般是正文部分,比如简介、产品、团队等等,结构如果表达不清晰,画册就很容易乱。

这些是常规,第一遍一般是按常规的方式去做的,先通过最基本的实用性去排版,确定版心,就是有效设计区域,也可以理解为留四边的边距,强调结构,对齐,这里面本身就会产生很多问题,页面的内容会多次调整,我们解决问题的办法就是页面每组内容的比例变化能力。这个变化有时候会是站空间,有时候是省空间,大多数是省空间的,没有实战工作经验,根本体会不到我讲的这个问题。现在很多设计师太急于设计,太急于表现,往往失去了设计的最根本,最根本的实用性就没有了。

品牌画册从封面到内页的设计,更多的是围绕LOGO去设计,从LOGO提取一些版式的元素或视觉符号,贯穿在每个部分中,又灵活多变风格统一,通过文图排版,把画册结构表现出来。这是品牌画册排版最基本的一些方法技巧,这是外部的统一,还有一些是表现气质的东西,也没有什么元素,看起来很简单,但特别有感觉,画面的气质与产品的气质高度吻合,这是内在的,偏重于理念。


在欣赏画册当中,看到我们喜欢的画册,实际当你屏幕关掉,你仅仅保留了一种印象,用的时候还是不知道如何下手,其实什么东西都没有拿走。如果你掌握一些归纳方法,你看东西的时候会带着问题去看,在学习别人作品当中很可能解决我们自己的问题,比如前面说文字多的时候怎么排,图多的时候怎么排,对比自己胡设计很容易找到问题。包括封面我前面也有一些归纳,大家多注意一些学习方法,其实这也是一种学习技巧,比如老外经常会用到黑白照片加叠加色块、加点、加线、加符号这种技巧。


接下来说画册的节奏,比如一本画册有40页,从封面开始,第一页是图、第二页是文、第三页是图、第四页是文、、、这样文图文图他实际上就是一种节奏,只是这种节奏比较单一,不美,大家都听过音乐的节奏,音乐的节奏肯定不是那种很单调的节奏在重复,比如第一到第八页,可能是图文图,图图文图图,这样就是我们表达的一种节奏。节奏的设计也有可能是通过留白是表达,比如这一页留白比较多,下一页图比较满,这也是节奏,还有一种是色彩,色彩的跳跃度这也是一种节奏。另外通过元素的贯穿,我们在画册设计当中有时候也是需要有元素贯穿的,这种元素贯穿他也是一个控制画册的节奏。这种节奏有可能是大小、图文、色彩、轻重、图标等等,这些元素对比会让整本画册更有节奏感。大家在看画册当种,画册节奏也是一个很重要的点,大家明白了,可以拓展很多方面的设计灵感。


最后一个问题是形象页,在画册设计中如果需要形象页的话,要根据客户产品、行业特征去做形象页,形象页也是要先提取广告语或者产品特色的关键词,因为每个行业属性是不一样的,我们一定要紧抓关键词再结合产品,找到契合点,去做形象画面来突出公司形象和产品特点。形象画面也要尽可能的随着画册的整体色系走。


封底比较简单一些,LOGO公司全称,地址电话传真邮箱网址二唯码,有些还有地图。规范字体确定对齐方式和位置即可,变化不会特别大。

那做一本画册从头到尾这么多元素讲究的更多是对比与对齐,对比是让我们的画册看起来主次分明,视觉丰富,更有美感,对齐包括字体搭配、颜色控制、留白等等都是让我们的画册更有调理、更有阅读感、更顺畅。这都是我们设计画册所要表达的。


今天关于画册讲了这么多,其实归纳起来也没多少。至少大家能在今天分享的基础上,对这个过程有一个概念,拿着这几个概念几个点再去看画册做画册的时候会关注到一些不一样的东西,这是一个点,有了这个立足点之后,你的圈会越画越大,也会掌握一些学习归纳方法,带着问题去看作品。

画册设计技巧比如文字排版也是技巧、版式也是技巧,排图也是技巧,配色也是,标题美化等等,他们之间的融合统一也是技巧,这么多内容在将近一个小时的时间里,有选择的偏重于经验不太丰富的设计师,还有偏重于自我学习的方法,我想,这些,这样才能尽可能给大家更多。谢谢大家,有不懂的,可以加我微信,一起交流。

这是我今天跟大家分享的画册设计技巧分享,就到这里,再次谢谢大家!


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