张伟CDR一键快手插件即将上线
新闻详情

伟大的设计师谈什么是真正的设计

浏览数:194

   河南易辰品牌设计 洛阳品牌设计策划 洛阳品牌设计 洛阳广告策划

   毕业自全球顶尖的设计学校 Rhode Island School of Design 以及 Art Center 之后,包益民成为美国 Wieden & Kennedy 里唯一的华人,并为NIKE做了三年的广告,获颁 美国特殊人才绿卡。之后回到台湾,担任过台湾李奥贝纳以及智威汤逊的副创意总监,负责的客户包括SK-II、Reebok、Ford Motor、MTV、Hennessy以及Johnnie Walker。

  包益民曾经服务过许多国际性客户包括Nike, MTV, Sony,Toshiba, Nissan, Citibank, Cartier等,其作品获得超过80个以上的世界大奖奖项肯定。2004年出版自传 “天下没有怀才不遇这回事“ 登上畅销自传类书籍排行榜。

     

   包益民最爱把“为什么不...?能不能?”挂在嘴边,他用他惯用的“能不能”问自己,问下属......在他的思维里几乎是“没有什么不可以”,他以创意人自居,但他一直努力做的是传统意义的“生意人”!在包益民看来,设计公司“烂”的原因,就是因为它们处在整个产业链上最不能生产实际利润、最让人不尊重的一环,“你知道一家公司用多少预算来做创意和设计?最多1% ”。你有没有想过你赚的只是1%而已!

    包益民说到他选择团队成员的两个条件“热情和诚实”,热情就是多投几次简历,“求职者第一次投简历我们是绝对不会回的,如果他(她)非常向往和热爱这份工作,为什么不尝试第二、三次投简历?”说起团队的管理,他首先谈到的是“禁止员工加班”!“如果有‘我没做完只好加班’的心态的人不要来我们公司”,包益民说公司前不久开始实行打卡,他要了解员工是否有加班!他相信在短时间做得更好是有方法的,“你看广告公司的那些人,整天加班,每个人都穷得像熊猫,也没因此变得更好更聪明,行业也越来越烂,钱越来越难赚,这一定是方法的错误”!

    你怎么看待平面设计产业,好像对它比较失望?

设计师在社会上是不被注重的。为什么《时代》不把我放在封面?设计师们可以正式地去问这个问题。但是如果真的放在封面,他觉得名副其实吗?你当真觉得一个商标好看,会另世界改变很多?

   人们在超市里买东西,选择货品一定会遵循着产品好、生产好、品质好、价钱好、通路好、设计好的顺序,设计在最后的环节,到了这个环节,让你发挥去左右消费者的因素又有多少呢?

    这就好像一款新手机上市,找你做广告,而手机又太丑一样。这时你能做什么呢?广告创意再好,充其量不过是告诉更多的人这是个丑手机而已。如果换作我们,我们希望不仅仅只做设计这最后一个环节,我们会想:可不可以建议厂商,帮助他设计一款新手机?可不可以策划一种好的销售形式?可不可以设计手机软体?如果这些我们都可以做,那么到最后,为什么我们不自己出一款手机?

   所以,我希望今天读设计的人看懂整个社会、人生,看懂有些事情你做的再好,世界是不会有什么改变的,他们不能仅仅满足于设计,因该重新去想你是谁、设计可以做什么用。

你准备5年后出一本叫《我是平面设计师,我开劳斯莱斯》的书,书名很张扬。

   我计划5年后在上海买一辆劳斯莱斯,买的那一天,会出这样一本书。实际劳斯莱斯是我非常个人的兴趣。我开劳斯莱斯,我的客户开宝马,那是一种我想追求的讽刺吧。也就是说,我们今天来谈判,我不求于你,我是个设计师,但我同样懂得商业,懂得怎么赚钱,我希望那是一个合作的启发点,而不是客户给你一个施舍,看看你能帮他做什么。当然我可以承认这个手段是非常拙劣的,但很多社会的、人生的启发是必须要很极端的,我是一个非常极端的人。

你因为极端而吃过苦头吗?

   经常,你认为任何的革命分子的生活是舒服的吗?他的路都是用红地毯铺出来的吗?

   后记:在这里说到创意人和设计师,我们不得不提两个非常善于赚钱的大佬:叶茂中和陈幼坚,叶茂中如今做广告要拿企业的业绩提成,而陈幼坚善于用他一贯的“上流社会”交际手段拉大业务,我们可以鄙视他们,也可由衷的羡慕和崇拜他们,毕竟,以市场经济建设为目的的当今世界,谁都不能像古时那些落魄书生“视钱财为粪土”,那简直是脑痴。在个人经济建设不达标时,你不要有那些“报答祖国,改善行业,树立行业旗帜”等等的伟大理想和虚伪的掩饰,只有在个人或团队经济实力充裕时,才会“无所不能”!所以我们现在号召大家:“有梦想,一切皆有可能(前提是先要一切以经济建设为目的)”,当然,如经济学家郎咸平所说“出名和赚钱是需要实力的”,同志们好好练功吧。

1、天下没有怀才不遇这回事

只要你有才华,你一定会被发现,无论在哪里都会发光。你要相信,你的东西之所以不被大家所认可,一定是因为很烂,所以要更加地努力。


2、人生就像游泳池

人的一辈子寻找到自己到底想要什么,要做什么,非常不容易。不要停留在想的考虑的过程中,要勇于去尝试看看。往往在对未来未知的情况下,才有可能做会迈出成功的第一步,才有可能是创业的最佳时机,不要想太多。


3、我们都是推销员

设计师和艺术家都应该了解怎么样经营自己的事业。我们和天下芸芸众生一样,都是同一种人——推销员。无论是在哪个领域的成功人士,都不会说话结结巴巴。每一天我们都在推销自己的形象和想法,等等,让周围的人都说你“好”。千万不要界定自己是一个设计师,你就是一个推销想法的推销员。


4、工作第一

只要你去了公司,就一定是要把工作放在第一位,否则就不要去浪费时间。

很多人在同一个屋檐下为同一件事而努力,实际上是一件很伟大的事情。

(1) 搞定自己。无论你遭遇了什么样的不幸,心情如何糟糕,这些私事都和工作无关,

你必须处于最佳的工作状态,并不要让其他人照顾你的情绪。

(2) 搞定同事。要学会去照顾他人,帮助他人。如果你想升官,发财,等等都和这密切相关, 也证实了你的能力。

(3) 搞定客户。


5、和最好的人一起工作

我们经常会去雇最好的摄影师,最好的模特来合作。虽然他们很贵,但是他们代表了高的水准,他们值这个价钱。除外,在选择合作伙伴,同事时候,你和最强的人在一起才能学到东西。比如,你是房间中最笨的一个,你就可以选择留下来向其他人学习,但如果你是最聪明的,我建议你赶紧离开这个环境。这个标准很重要,意味着你成长的标准。


6、认识3个有钱人,或是你欣赏的人

去一个很棒的学校,并不仅因为老师很好,更重要的是在和同学交谈过程中,他的观念会慢慢地影响你,这才是无价的东西。有钱人的观点会有和你不一样的地方,他会改变你的思想。你会觉得他拥有了那么多,是应该的,慢慢地你也有一天会同样拥有。


7、离负面的人远一些

做一些决定和事情往往需要勇气,这时候鼓励你帮助你的朋友就显得很重要,他们会对你的想法说“好”,而那些畏首畏尾,总是劝你不要去做,你就要远离他。


8、成功来源于欲望

有了欲望,你才会有激情实现梦想,你到底有多想去做这件事情,你愿意为这牺牲一切吗?没有这种欲望,你不可能会成功。你的欲望到底有多强烈,如果没有,请你去换一件有趣的事情来做,让自己觉得每一天充满了价值。

在你35之前,应该把你所有的梦想都去试验看看,找到自己最有欲望的事情,去奋斗。


9、假如你已经成功

每天清晨醒来,你就要假装自己已经成功,这样的状态会让你很不一样。

从另一个方式来看自己的人生,你会慢慢地过的更好。

比如,你和一个成功的人交谈时,你的谈吐会很不一样,你不会再那么逊地去求合影和签名。


10、随时随地分享你的梦

要随时地练习讲话,向人推销你的梦想,你的ideas。

慢慢地,这些梦想会实现。假如,有一天,你遇到了贵人,投资商,你如何把握时间,把握场景机会,将你的梦想推销给他,这些都需要积累。


比如,我一直想在市中心建造一个摩天轮,因为我们调查了世界上没有一个摩天轮是亏损的,但都失败在没有建造在市中心。但比如说,建在上海的市中心,就需要市政府的关系,这似乎是不可能的。但半年来我不停地对人分享我的这个idea,我的这个想法因为互相探讨慢慢地变得更加具体和完善,而感兴趣的人有一些或许正好有政府关系,我这个想法也正在慢慢地实现。想想,在上海外滩有这么个摩天轮,上面还有餐厅和旅馆,是多么独特和浪漫。


11、做第一只爱斯基摩狗

第一只爱斯基摩狗总是会遭受最大的风雪,会可能碰到最大的风险,但同时它可以看到最美丽的日出。同样,所有的成功人都绝对是第一只爱斯基摩狗。


12、时尚很重要

很多设计师都埋头关注造型和创意,但不关注时尚。时尚是一股强大的力量,可以影响到生活中每一个人。


13、多读书

要读多种类型的书籍,你才可能抓住每一次和投资商坐下来谈话的机会。

这些书有时候看似无用,但会在潜意识中影响你,或许哪一天它会成为你的转折点。


14、跑快一点

有个世界冠军问他的教练,怎样才能突破他的记录。教练说,跑快一点。

是的,答案很简单,你只要去做了就ok。

不要徘徊在想法,我应该怎样……,去做。


15、放弃设计师的身份,力争做个全方面的人,更有能力的人,任何人。


16、消费者要什么?更快的马?

很多大公司其实不去做市场调查。消费者其实不知道他要什么,你要去引领市场,引导消费者,才会有所创造。假如在100年前,你去问消费者,他要什么交通工具,他会告诉他需要的是一匹更快的马。如果这样的话,就不会有汽车。

你觉得市场需要什么,你就给他什么,但前提是也要做工作。


17、need—want,需要和想要是非常不一样的。


18、how?

想一个消费者会付钱的产品,如果你免费销售,但这样你无法得知你的产品效果,无法检验你的产品的成功。不好的产品,免费也不会有人愿意要。所以,你要思考,做成什么样,收费也会大卖,这样才有竞争。


19、从消费中学习

不消费,不去体验消费者的想法怎么去做设计,怎么完善你的产品。


20、失败的经验

用于去尝试自己的想法,从失败的地方学习,才有下一次的成功。

我最早做的是T衫,在美术馆卖,亏的很惨。我们产品、定价、通路、数量都错了,这些每一个都是很关键的。就因为有这次失败的经验,才会有我杂志的成功,不然杂志投入后会亏损地更大。


21、关于我的创意,如何去赚钱。

(1)《ppaper》,定价10元一本,在7-ELEVEN卖,大约每家10本,总共月销10万本,大概年收入600万人民币。似乎这个收入还可以,但做杂志很辛苦。于是我们要想更多的方式去挣钱。

(2)艺术玩具 ART TORY

我们将5位艺术家的作品制作成玩具,比如岳敏君,刘野,周春芽等。

价格:12万人民币/套/5个,

发行量:100套,

市场:艺术收藏者

通道:画廊

需求:为收藏者提供新的收藏方式。

(3)豪华玩具HIGH ART

将台湾雕塑艺术家朱铭的太极系列做成黄金版,由Tiffany设计底座,

将油画艺术家周春芽的36只绿狗做成黄金狗,共6套,通道:拍卖。

(4)不动产REAL ESTATE

地产是当代中国最关注最火的,也是投资商最关注的。

做一个奢华的当代中国住宅是我们在做的。

(5)市中心的摩天轮。


22、没有钱,没有资源,只有想法,如何迈出第一步?

钱有时候并不是最困难的,而是你的想法是否实际。很多项目我都是没掏一分钱的,即使我有那么几亿,我也不敢贸然掏出来砸上去。你要想清楚目标者(投资商/收藏者/消费者……)要的是什么?在关注什么?这样,才有可能实现,并要多找人讨论你的想法,把不可能变成机会。


23、不要担心被剽窃自己的想法

不对外宣传,不对外交流就不可能有实现想法的机会。

有了想法,就赶紧去游说,去做就好

洛阳易辰品牌设计http://www.yc1976.com

▼张伟平面设计高端培训机构——高级班学员作品
一键通一键分享
▼热点解读